“NEW YORK is always a good idea” ifadesi, üstte kalın ve zarif serif tipografiyle büyük “NEW YORK”, altında ince serif küçük metin ve ayırıcı çizgiyle iki katmanlı, merkez hizalı dengeli bir kompozisyon içinde sunulur. Hiyerarşik yapı, şehir ismini net bir şekilde öne çıkarır.

Metin, şehre yönelik dinamik ve rafine bir çekim hissi yansıtır; abartısız ama belirgin bir stil vurgusu taşır. Tipografinin dengesi bu etkiyi destekler.

Modern iç mekânlarda karakterli ve sofistike bir atmosfer oluşturur.